Китайский рекламный плакат. Первая половина 20 века.

Китайский рекламный плакат. Первая половина 20 века.

310/0  просмотров
Номер лота: 8312

Китайский рекламный плакат. Первая половина 20 века.

Размер: 76 * 50 см.

В хорошем состоянии.

 

Реклама не была известна в Китае до открытия внешней торговли. Из числа первых объектов рекламы, как ни странно, были швейные и вязальные машинки. Большинство рекламных плакатов создавалось в Шанхае и Гонконге, остальные города ориентировались на эти два торговых  центра.
Ключевую роль в развитии рекламных публикаций сыграла выпускаемая с 1872 года Shanghai daily (Shanbao). Газета была основана Эрнестом Майджер (Ernest  Major) и ориентировалась на рекламу зарубежной продукции. 




Подавляющее большинство объявлений вплоть до 1925 года  анонсировало одежду и текстиль, а также медицинские товары. Из экзотических товаров предлагались сухое молоко для кормления младенцев и бескосточковый изюм для детского питания (Sun-Maid Seedless Raisins).
Среди женских товаров были популярны: белье марки Maid Marion, на рекламном плакате которого была изображена  иностранка; одеколон (eau de cologne), который представляла едва одетая барышня, только что вышедшая из ванной.
Самой красочной и дорогостоящей рекламой, безусловно, была реклама табачных фабрик: компании издавали не только черно-белые листки, но и красочные пестрые календари. Этому разнообразию способствовала конкуренция между Британско-Американской факторией (British-American Tobacco) и крупной китайской компанией (Nanyang company). Последние, например,  выдвинули лозунг “buy national products”!
Помимо табачных фабрик цветные календари, которые по сути были модами двадцатых годов, выпускали фармацевтические и косметические фирмы. Основоположником  плакатного китайского искусства следует считать Zhou Muqiao (1868-1923).




В качестве моделей для постеров приглашались знаменитые шанхайские актрисы, певицы и танцовщицы, ибо в тот момент киноиндустрия влияла на моду гораздо больше, чем модные журналы. В 1930-е годы пантеон шанхайских кинодив мог соперничать по своей популярности с пантеоном голливудского киноэкрана.
так, например, Бабочка У (Butterfly Wu) и Чень Юньшан (Chen Yunshang) рекомендовали индантрен (Indanthrene) – хлопчатобумажные ткани, окрашенные индантреновыми красителями. синий краситель индантрен изобрел в 1901 году  немецкий химик  Р. Бон. окрашенные этим красителем изделия не выцветали и не портились от влаги. к концу XIX века германская промышленность синтетических красителей заняла первое место в мире, и не имела конкурентов даже на просторах Азии. 

Чень Юньшан также рекламировала ателье Tong Foh Kee, а Бабочка Ву – чулочную фабрику Jiyi Hosiery Factory. Помимо плакатов также существовали сигаретные карты (cigarette cards), которые вкладывались в сигаретные пачки.




Первая швейная машинка появилась в США в 1850-х годах. Наиболее популярной была машинка фирмы Singer
Сохранилась реклама для этой фирмы, печатавшаяся в шанхайских газетах: на фото изображен китайский инструктор по использованию машинок. Интересно, что свою компанию по продаже машинок фирма Singer начала в Шанхае ещё в 1883 году, расположившись по адресу: улица Фуджоу 11. Однако спустя 5 лет офис закрылся по вполне весомой причине: процент продаж был неимоверно мал. В Гонконге все было гораздо лучше, а вот в столице о новом чуде техники мало кто знал. В 1896 году Ли Хунжан (Li Hongzhang) посетил Шотландию и привез в Китай две машинки: одну для себя, другую – для вдовствующей императрицы. с тех пор интерес к машинам появился во всех провинциях Китая.

После 1911 года, когда западная мода захлестнула Китай, продажа швейных машин стала набирать обороты. В 1913 году  Dr. William’s Pink Pills for Pale People представила публике Madam Liu Pan, чей легко узнаваемый образ играл роль инструктора в Шанхае.  На рекламе можно было разглядеть как портрет самой мадам Лю в солидной рамке, так и сценку, на которой она учит студентку шить с помощью чуда техники.
Сразу после бума 1911 годов в качестве серьезных конкурентов Зингера в Гонконге появилась немецкая компания Sander, Wieler and Co. Их офис располагался также а Шанхае на улице Сычуань, где они также открыли швейные курсе для мальчиков (!). Вплоть до Второй мировой войны более ста юношей обучались в этой школе. Процессом обучения руководили шесть преподавателей.

китайский, рекламный, плакат, продукты, питания, постер, реклама, девушка, молодая, китаянка, Китай, 20, век, продуктов, питания, подарок, маркетологу, маркетолог,